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一、抖音在“本地生活”的探索之路

其實(shí)，抖音從2018年就開始布局本地生活的探索，卻并不算成功，但并未打消繼續(xù)進(jìn)軍本地生活服務(wù)的決心。

從2020年開始，抖音加速在“本地生活”的探索，推出了一系列動(dòng)作計(jì)劃，并想要對(duì)標(biāo)美團(tuán)，瓜分本地化市場(chǎng)份額。

2020年3月，企業(yè)號(hào)升級(jí)，推出團(tuán)購功能

2020年6月，星圖平臺(tái)上線達(dá)人探店任務(wù)

2020年7月，企業(yè)號(hào)頁面上線酒店預(yù)訂、門票預(yù)訂按鈕

2020年9月，抖音企業(yè)號(hào)數(shù)量突破500萬

2020年10月，抖音推出#我和我的家鄉(xiāng)活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶添加POI定位拍攝內(nèi)容

2020年11月，推出#心動(dòng)餐廳活動(dòng)，活動(dòng)覆蓋6大城市，入圍共計(jì)600余餐飲類商戶

2020年12月，推出#城市大玩家活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶拍攝各類探店視頻

到了2021年1月，再增加一萬名員工至“本地直營業(yè)務(wù)中心”，圍繞生活服務(wù)、文化旅游和餐飲等行業(yè)進(jìn)行客戶挖掘。據(jù)悉，新的本地生活業(yè)務(wù)近期已經(jīng)出現(xiàn)在抖音上。

毫無疑問，2021，抖音加碼本地生活已成定局。

二、抖音對(duì)同城流量的傾斜

抖音究竟有多重視本地化服務(wù)這條業(yè)務(wù)線？因?yàn)檫@條業(yè)務(wù)線甚至都調(diào)整了推薦算法。

非常明顯的感覺，1月份以后爆掉的短視頻同城流量占比會(huì)增大，如果添加了同城定位，初始推薦流量幾乎一半都來自同城推薦。

但實(shí)際上，抖音同城號(hào)的流量分配有多少呢？抖音同城號(hào)除了有自然流量之外，還會(huì)有500的推薦流量。

很顯然，抖音對(duì)同城流量有所傾斜，這種重視程度不言而喻，早布局可以早吃肉。

三、本地商家如何玩轉(zhuǎn)抖音同城號(hào)

從抖音在“本地生活”的布局以及流量的傾斜上來看，抖音確實(shí)有一波屬于本地生活商家的紅利，那這紅利如何蹭上呢？

如果說，做直播帶貨就是四個(gè)方面：人、貨、場(chǎng)、流量，那做同城號(hào)就是兩個(gè)方面：貨和場(chǎng)。那怎么理解呢？我們就拿美食商家舉例來說！

首先在“場(chǎng)”方面，餐廳的顏值要在線。而我們這里所說的顏值不僅僅說是餐廳的用餐環(huán)境，還包括菜品的顏值。

縱觀現(xiàn)在的網(wǎng)紅餐廳，哪個(gè)不是顏值在線的？比如現(xiàn)在比較火的天臺(tái)帳篷餐廳，邊吃美食邊看月光，浪漫又好吃！

也許你會(huì)問，為什么高顏值的餐廳更容易在抖音上營銷？原因很簡(jiǎn)單，自帶話題、流量，更容易激發(fā)KOL、素人打卡/探店的愿望，也更容易激發(fā)他們拍攝優(yōu)質(zhì)視頻，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容眾創(chuàng)，帶動(dòng)餐廳從聲量到店量的提升。

其次在“貨”方面，除了以上說的菜品要有造型要有顏值之外，更應(yīng)該有屬于餐廳的創(chuàng)意特色菜，而且價(jià)格也要過得去，不宜太高不宜太低，這樣才能吸引抖音的用戶來買單！

此外，建議商店參考電子商務(wù)選擇模式，增加引流產(chǎn)品、爆款產(chǎn)品和利潤產(chǎn)品！

說完“貨”和“場(chǎng)”，那具體要怎么蹭上這波流量呢？

當(dāng)然要開通和認(rèn)證顫音企業(yè)號(hào)，把店鋪布局好看，然后不斷發(fā)布視頻內(nèi)容。內(nèi)容可以是店家和經(jīng)理記錄自己的生活，也就是運(yùn)營過程中的細(xì)節(jié)和感受。每個(gè)視頻都掛上自己店鋪的活動(dòng)鏈接，加上同城店鋪的坐標(biāo)，吃前期的流量支持，從而獲得流量！

總而言之，抖音同城紅利爆發(fā)，商家應(yīng)該擁抱機(jī)會(huì)，擁抱抖音這條大腿，借此流量將自己的店鋪打造成名副其實(shí)的網(wǎng)紅店！

最終，無論是商家還是個(gè)人，是否都希望通過短視頻變現(xiàn)，但是卻找不到方向？關(guān)注抖上榜，讓你輕松實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

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