導讀：人民日報評論：掌握著海量數據、先進算法的互聯網巨頭，理應在科技創(chuàng)新上有更多擔當、有更多追求、有更多作為。別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，科技創(chuàng)新的星辰大海、未來的無限可能性，其實更令人心潮澎湃。
賣菜，成了互聯網巨頭們廝殺的新戰(zhàn)場。一時間，美團、拼多多、滴滴旗下的社區(qū)團購平臺補貼、促銷滿天飛。
由于補貼力度巨大，社區(qū)團購平臺上的生鮮價格往往遠低于同類產品在農貿市場的價格。有網民觀察發(fā)現，某社區(qū)團購平臺出現1千克土豆0.98元的售價，而線下土豆的價格大約在2.5元/斤，價格相差近五倍。
為何社區(qū)團購先盯上了賣菜？因為，在互聯網流量價格日益昂貴的今天，買菜作為大眾生活的高頻場景，簡直就是互聯網流量的發(fā)動機，不但可做到導流，而且用戶習慣一旦養(yǎng)成，給平臺擴展至多品類甚至全品類留下極大的想象空間。
多家公司將退出社區(qū)團購？“謠傳”
昨日，有網傳阿里馬云、美團王興、拼多多黃崢等均表示，將退出社區(qū)團購業(yè)務。
網傳多家公司將退出社區(qū)團購 朋友圈截圖
一時間，網絡上眾說紛紜，有人半信半疑，也有不少人堅決認為是謠言。
之所以會引起這么大影響，業(yè)內人士認為，主要是因為在這些網絡傳言出現之前，《人民日報》12月11日對“社區(qū)團購”發(fā)文稱“掌握著海量數據、先進算法的互聯網巨頭，理應在科技創(chuàng)新上有更多擔當、有更多追求、有更多作為。別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，科技創(chuàng)新的星辰大海、未來的無限可能性，其實更令人心潮澎湃?！?/p>
有觀點稱，近一個半月，中央接連出臺反壟斷政策及多次反壟斷表態(tài)，或預示著互聯網反壟斷強監(jiān)管時代已經到來。
12日，據券商中國消息，接近這些公司人士告訴記者，上述網傳為謠言。也有券商互聯網行業(yè)分析師向記者證實“這是謠傳?！?/p>
“真實性肯定有問題，這么大一個公司戰(zhàn)略問題呢，怎么可能這么兒戲?！庇腥袒ヂ摼W行業(yè)分析師向記者表示，“這應該是謠傳?！?/p>
證券時報?券商中國記者體驗多個社區(qū)團購業(yè)務產品發(fā)現，后者均正常使用，而且不少推出了雙十二的營銷活動。
打開美團APP——美團買菜，根據用戶的地理位置，系統(tǒng)會自動配置最近的“美團買菜”提貨點，用戶下單之后就可以盡快提到商品。
在盒馬鮮生“優(yōu)選”區(qū)，拼多多的多多買菜里，也在昨天推出了雙十二專場，通過購物紅包、滿減折扣等激勵消費。
近來，隨著社區(qū)團購的競爭加劇，互聯網巨頭紛紛入局，多個社區(qū)團購產品也通過購物補貼和新客補貼等方式抓緊獲客。
據澎湃新聞，江西南昌，橙心優(yōu)選、美團優(yōu)選、多多買菜等多個APP都在今年上線，顧客只要通過APP選擇自提點購買生鮮后，就可以到店自取。但當地農貿市場有菜販稱，生意大受影響。
據悉，今年農貿市場的銷量至少減少了三成。看著越來越空曠的菜市場，眾多菜農苦不堪言。
12月12日，滄州市華海順達糧油調料有限公司發(fā)布“關于禁止給社區(qū)團購平臺供貨公司供貨通知”，該公司稱，公司收到多方投訴，以多多買菜、美團優(yōu)選等位代表的社區(qū)團購平臺出現嚴重低價現象，甚至個別產品遠低于出廠價，影響嚴重，損害客戶利益，現針對經銷商操作社區(qū)團購平臺做出以下要求。
華海順達董事長錢清華表示上述公告屬實。據他透露，公司業(yè)務部門在12月12日下午接到多個供貨客戶投訴，有多個社區(qū)團購平臺通過補貼拉顧客，引發(fā)了市場價格戰(zhàn)，因此公司發(fā)布上述公告。
公開資料顯示，滄州市華海順達糧油調料有限公司始建于2003年，是國內第一批集生產、加工、分裝、銷售為一體的綜合性農業(yè)產業(yè)化企業(yè)，產品主要包括香辛料、干果制品、海產品、干食用菌、雜糧、糖、淀粉等十一大類300個品種。
除此之外，據《每日經濟新聞》記者獨家獲悉，除了華海順達之外，也有其他供貨商相繼發(fā)布類似停止供貨的通知，其中包括漯河市衛(wèi)龍商貿有限公司（以下簡稱“衛(wèi)龍”）。
衛(wèi)龍在《關于禁止給社區(qū)團購平臺供貨的通知》中稱，近期公司收到眾多投訴，以“多多買菜”、“美團優(yōu)選”等為代表的社區(qū)團購平臺出現嚴重低價現象，甚至個別品項遠低于出廠價，影響嚴重，損害客戶的利益。同時在該通知中對公司明星單品設定指導價格。
圖片來源：受訪者提供
京東也出手了：7億美元戰(zhàn)略投資興盛優(yōu)選
12月11日晚間消息，京東集團將以7億美元戰(zhàn)略投資湖南興盛優(yōu)選電子商務有限公司（以下簡稱“興盛優(yōu)選”）。消息發(fā)布后，京東盤前股價拉升，從下跌轉為上漲。
2020年以來，在疫情催化下，社區(qū)團購獲得空前關注，包括美團、拼多多、京東、滴滴紛紛涌入這一賽道，多個互聯網巨頭將社區(qū)團購視為戰(zhàn)略級發(fā)展方向。
其實社區(qū)團購自2016年起就小有發(fā)展，今年以來，新冠肺炎疫情改變了人們的消費習慣，社區(qū)團購迎來了爆發(fā)式增長。
到了下半年，凡是有名的互聯網巨頭一一跑步入場布局社區(qū)團購。據證券時報·數據寶梳理：
今年6月份，滴滴旗下社區(qū)團購品牌“橙心優(yōu)選”上線。
7月份，美團宣布成立“優(yōu)選事業(yè)部”；
8月份，拼多多旗下社區(qū)團購項目“多多買菜”上線；
10月份，蘇寧菜場社區(qū)團購平臺在北京上線。
12月11日，京東集團發(fā)布公告表示將向社區(qū)團購平臺興盛投資7億美元。
在其他巨頭紛紛入場的同時，哈啰出行卻悄悄關閉了旗下社區(qū)團購平臺“哈啰惠生活”的多個入口。在微信小程序中搜索“哈啰惠生活”，進入后卻顯示“服務器錯誤”，另一個“哈啰惠生活門店端”小程序也顯示“目前歇業(yè)”。資料顯示，“哈啰惠生活”于今年上半年”陸續(xù)在山東淄博、濰坊上線，運行時間不到一年。
資本也對這一領域呈現高度熱情。今年以來，中國社區(qū)團購和生鮮電商領域已累計發(fā)生十余次融資，金額高達百億元。據天風證券統(tǒng)計，十薈團在今年內三度獲投，共獲2.497億美元融資；興盛優(yōu)選完成了8億美金的C+輪融資，投資方包括KKR、騰訊投資、紅杉資本等。
根據艾媒咨詢，2019年社區(qū)團購規(guī)模達到340億元，預計中國社區(qū)團購市場發(fā)展態(tài)勢良好，到2022年中國社區(qū)團購規(guī)模有望達到千億級。
互聯網巨頭入局讓買菜更便宜了嗎？
據“看理想”報道，上海財經大學經濟學院教師梁捷認為，菜場和小商販不會就這么簡單地完全被替代。
中國老百姓對于“新鮮”的追求要求很高，尤其對于老年人，為了追求新鮮，可以大早上就親自去買，而不會信任互聯網這樣通過“別人的手”來挑選的蔬菜?；ヂ摼W巨頭即使搶到這個市場，只要品質控制不能夠保證，消費者馬上就會離開了。換句話說，只要有中老年人存在，菜市場的需求就會存在。那么，巨額補貼真的能讓消費者買到更便宜的菜？別忘了“大數據殺熟”和壟斷所造成的后果。“一旦被社區(qū)團購壟斷后，東西會不會就不便宜了”？這樣的擔心不無道理。中國人民大學經濟學教授聶輝華指出，電商有打價格戰(zhàn)的補貼，這些錢說到底是通過壟斷得來的。許多互聯網巨頭在各自細分行業(yè)往往處于壟斷地位；本來在競爭性行業(yè)打價格戰(zhàn)就是有爭議的，用壟斷行業(yè)的利潤到新的行業(yè)打價格戰(zhàn)，這就更是一種惡性競爭了，甚至可能涉嫌違反了《反壟斷法》。
清華大學國家戰(zhàn)略研究院特約研究員劉旭也向21世紀商業(yè)評論記者表示：
社區(qū)團購企業(yè)低于成本出售的行為違反了《價格法》中相關條例?！秲r格法》第14條列出多種不正當價格行為，其中包括“在依法降價處理鮮活商品、季節(jié)性商品、積壓商品等商品外，為了排擠競爭對手或者獨占市場，以低于成本的價格傾銷”。
《反壟斷法》中的相關條例也可用于規(guī)制社區(qū)團購企業(yè)的補貼行為。
市監(jiān)部門可以要求互聯網巨頭根據《反壟斷法》第45條作出經營者承諾，即在一定期限內采取具體措施消除涉嫌壟斷行為的后果，及時整改，避免在推廣時進行大幅度的補貼，排擠中小商販。
但具體執(zhí)行上困難重重。
劉旭指出，如果讓地方價格監(jiān)督部門出面，舉證相對容易，但處罰金額少，執(zhí)法范圍局限于縣市一級。如果由國家市場監(jiān)督管理總局反壟斷局出面，要求在社區(qū)團購這一細分行業(yè)涉嫌具有單一支配地位或者是共同支配地位的企業(yè)進行整改，但從立案到結案往往需要較長周期，不利于短期內解決問題。
此前網約車、共享單車行業(yè)未曾因價格戰(zhàn)受到監(jiān)管機構的查處或約談，但在外賣行業(yè)，美團、滴滴、餓了么三家企業(yè)由于2018年在無錫亂發(fā)優(yōu)惠券導致平臺爆單，遭到當地工商部門約談。
社區(qū)團購行業(yè)的瘋狂補貼模式絕非長久之計，依據網約車、外賣等行業(yè)的經驗，市場出現一兩家巨頭后，價格會恢復到正常水平。
那時，傳統(tǒng)的菜商肉販或已被擠出市場。
劉旭說，社區(qū)團購企業(yè)往往與大商家合作，對菜市場的個體商販影響很大。小商販風險抵御能力差，需要承受商鋪租金、人力、產品積壓腐爛導致的損失等成本，一兩個月的虧損就可能把他們壓垮?！斑@對社會就業(yè)造成了負面影響，執(zhí)法機構應該介入，例如限定促銷的額度、時間和次數?！?/p>
另一方面，互聯網巨頭進入社區(qū)菜市場，并非沒有可圈可點之處。
劉旭指出，農貿產業(yè)鏈的成本具有很大的壓縮空間。傳統(tǒng)農產品產業(yè)鏈中間環(huán)節(jié)多，從菜地到零售端經過多層批發(fā)商抬高價格，并產生冷鏈、運輸費用，終端的小商販還需承擔商鋪租金等費用，最終產生很高的運營成本?；ヂ摼W巨頭可提升農產品供應鏈效率，降低成本。
他認為，傳統(tǒng)農貿行業(yè)在衛(wèi)生安全方面存在較大隱患，巨頭們可以運用其規(guī)模效應加強對食品安全的控制。
“互聯網巨頭如果能夠平衡各方利益，讓小商販融入他們的體系，這是最理想的情況?！眲⑿裾f。
反對社區(qū)團購，是否是反對一件新生事物？對此，聶輝華認為，社區(qū)團購只是把已有的蛋糕切走了一些，卻并沒有真正地做大蛋糕。社區(qū)團購，只是通過不同渠道將蔬菜送到消費者手里，并沒有創(chuàng)造新的產品；甚至還可能會減少就業(yè)?？赡苁且驗樘嗄臧l(fā)展中國家的經歷，導致我們對于效率的偏愛，和不公平的容忍，好像只要有效率，就可以完全不管公平了。
聶輝華提出了思考：
“說實話，中國的電商已經很強大了，它利用了中國的人口紅利和多元化的場景優(yōu)勢。但是這些互聯網巨頭應該有社會責任，他們也有這個實力，有錢、有人、有豐富的應用場景，應該有更大的擔當。
為什么不去啃那些科技上的硬骨頭？為什么老是要在賣菜這些‘低端’的，沒有太多技術含量的事情上跟普通的人競爭？這是一個很好的反思契機，反思一下我們的增長模式、是否只注重效率而忽視了人的幸福感。反思這個社會這么匆匆忙忙地往前奔跑，到底為的是什么？”
“別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，科技創(chuàng)新的星辰大海更令人心潮澎湃”
人民日報評論文章：
這段時間，互聯網巨頭企業(yè)相繼投入大量資源入局生鮮社區(qū)團購，“社區(qū)團購”成為互聯網行業(yè)及資本市場熱議的話題。各大互聯網巨頭企業(yè)利用海量數據、先進算法和雄厚資本，研究如何拿下社區(qū)的生鮮團購。在購物、打車、外賣這些熱點之后，賣菜幾乎成了互聯網的又一個風口。
下沉社區(qū)終端，將線上流量與線下供應鏈整合，加大優(yōu)惠補貼力度，用價格優(yōu)勢換流量，用戶下單就能等菜上門……在“鷺鷥腿上劈精肉”的生意上發(fā)力，或許又是一個互聯網通過商業(yè)模式創(chuàng)新改變生活的精彩故事。但輿論場上也有許多不同聲音，除了對于菜販群體利益深刻改變的討論外，也有不少思考指向對大型互聯網企業(yè)的創(chuàng)新期待。前不久，一些互聯網技術公司運用前沿技術破解科技難題，這深刻啟示我們：互聯網累積的數據和算法，除了流量變現，還有另一種打開方式，即促進科技創(chuàng)新。
今年以來，美國接連在芯片上制裁中國科技企業(yè)，攻克關鍵技術領域的“卡脖子”難題，成為舉國上下的關切?；ヂ摼W巨頭擁有雄厚的財力、大量的數據資源、領先的數字技術，人們期待巨頭們不僅能在商業(yè)模式上進行創(chuàng)新，更能承擔起推進科技創(chuàng)新的責任。這不僅是為企業(yè)發(fā)展儲蓄技術，也是企業(yè)的社會責任之所在。
事實上，從阿里巴巴的達摩院，到百度的無人駕駛汽車，中國的企業(yè)日益注重向科技創(chuàng)新進軍。在當今時代以及更長遠的未來，科技創(chuàng)新能力，掌握關鍵領域核心科技的能力，成為國家競爭和長遠發(fā)展的關鍵要素。如果只顧著低頭撿六便士，而不能抬頭看月亮、展開贏得長遠未來的科技創(chuàng)新，那么再大的流量、再多的數據也難以轉變成硬核的科技成果，難以改變我們在核心技術上受制于人的被動局面。
當然，互聯網企業(yè)也有生存的壓力，也需要獲得投資回報，但科技創(chuàng)新并非要求企業(yè)不賺錢，而是把投資的存續(xù)期延長，不癡迷于急功近利、不熱衷于短期變現，而能夠在長周期視野下贏得技術變革帶來的更大收益。中國14億人口、4億中等收入群體構成了超大規(guī)模消費市場，這不僅為商業(yè)模式創(chuàng)新提供了沃土，更為科技創(chuàng)新提供了得天獨厚的條件。超大規(guī)模市場，可以為科技創(chuàng)新產品提供廣闊銷路，從而攤薄科技創(chuàng)新的成本，如果我們的互聯網巨頭具有更多超越性追求，能夠運用數字化技術探索未知、拓展人類知識疆土，再與超大規(guī)模市場結合，將會產生巨大的科技創(chuàng)新勢能。依靠硬核科技，讓企業(yè)站上價值鏈頂端，讓國家競爭力、自主性更強，讓人類的知識邊界更大，不是更“香”嗎？
習近平總書記反復強調，要把原始創(chuàng)新能力提升擺在更加突出的位置，努力實現更多“從0到1”的突破。掌握著海量數據、先進算法的互聯網巨頭，理應在科技創(chuàng)新上有更多擔當、有更多追求、有更多作為。別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，科技創(chuàng)新的星辰大海、未來的無限可能性，其實更令人心潮澎湃。
