11月27日，辛巴（實名辛有志）發(fā)表聲明承認(rèn)帶貨的燕窩產(chǎn)品實為一款燕窩風(fēng)味飲品，確實存在夸大銷售?！敖?jīng)檢測，這款‘茗摯’品牌燕窩產(chǎn)品在直播間推廣銷售時，確實存在夸大宣傳，燕窩成分不足每碗2克?！彼Q品牌方一直避而不見，自己決定召回產(chǎn)品先行賠付，承擔(dān)“退一賠三”6198萬元。此前，辛巴徒弟“時大漂亮”在直播時向粉絲推薦了一款燕窩產(chǎn)品，后購買過此款燕窩的某網(wǎng)友在社交平臺發(fā)布視頻，質(zhì)疑燕窩是糖水，引發(fā)熱議。

據(jù)報道，在消費者曝光之初，辛巴團隊官方微博發(fā)布律師聲明強勢回應(yīng)，要求涉事賬號刪除相關(guān)視頻，將對此事采取法律措施。涉事燕窩品牌茗摯官微也隨即發(fā)表嚴(yán)正聲明，表示產(chǎn)品均為合格正品，將對此事采取法律措施。直到11月27日，辛巴團隊才承認(rèn)存在夸大宣傳。這次直播帶貨“翻車”事件具有非同尋常的意義，值得所有帶貨主播引以為戒。

近年來，主播帶貨、網(wǎng)紅帶貨可謂熱門，在一些網(wǎng)紅的直播促銷下，很多商品銷量大增，短時間內(nèi)成交量即可達到幾十萬乃至上百萬，給商家?guī)砹丝捎^的收益。但同時應(yīng)認(rèn)識到，主播帶貨不應(yīng)僅僅是帶貨那么簡單，也不是售貨員和推銷員把商品銷售出去即可了事。

根據(jù)有關(guān)法律規(guī)定，這些主播不能只是“帶貨”而已，而應(yīng)對其所推薦的商品質(zhì)量承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任，因為主播不是商家所雇傭的推銷員和售貨員，而是類似于明星代言的代言人或推薦人。對此，《廣告法》明確規(guī)定，廣告代言人是指在廣告中以自己名義或者形象對商品、服務(wù)作推薦、證明的人。網(wǎng)紅或明星直播帶貨的行為完全符合替商家宣傳商品并因此獲利等要件，屬于應(yīng)受《廣告法》約束的代言人或推薦人。

對此，根據(jù)《廣告法》，廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實，符合法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。關(guān)系消費者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費者損害的，廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。其他領(lǐng)域的虛假廣告，造成消費者損害的，廣告代言人明知或應(yīng)知廣告虛假仍代言的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。

由此可見，如果主播所推薦的商品或服務(wù)存在質(zhì)量問題，或者存在虛假宣傳的話，理當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。尤其是一些主播帶貨較多，交易量和銷售金額很大，如果這些產(chǎn)品存在質(zhì)量問題，主播面臨的賠償也將是無底洞。

據(jù)報道，辛巴“帶貨翻車”事件中，共銷售涉事的“茗摯”品牌燕窩產(chǎn)品57820單，銷售金額15495760元，共需先退賠61983040元。雖然辛巴事后可以向商家追償，但商家的賠付能力還是未知數(shù)，如果商家跑路或破產(chǎn)，該巨額賠償只能自行承擔(dān)。

辛巴方面主動承擔(dān)退一賠三責(zé)任的做法值得肯定，是主動改正錯誤的體現(xiàn)。此次巨額賠償足以引起所有帶貨主播警示——主播理當(dāng)愛惜羽毛，踐行“影響越大，責(zé)任越大”的道理和常識，本著對消費者負責(zé)，對自身名譽和形象負責(zé)的態(tài)度，盡到把關(guān)職責(zé)，確保商品質(zhì)量過硬。否則，一旦“翻車”的話，巨大的流量和銷售量必將成為反噬自己的“黑洞”，讓自己陷入巨額賠償?shù)纳顪Y。