在抖音，一個看起來很“有錢”的吃貨最近有點火。

他每條視頻的成本最低3000元起，55000塊一晚的東方明珠酒店說住就住，248元一口的烤肉更是直接吃到爽。

但說他有錢，每次出鏡又是同一件橙色T恤，永遠背著雙肩包、梳著大背頭，戴著一副圓框眼鏡。

賬號名看上去也像在放狠話，叫“大LOGO吃垮北京”，目前抖音粉絲數(shù)1515萬。而實際上除了北京，全國各地都有他探店打卡的身影。

有沒有“吃垮北京”不知道，“吃垮自己”的可能性倒是更大一點。

除了前面提到的，他還會花8000塊租一天勞斯萊斯，享受一頓價值4200元的釣魚臺酒店國宴菜，喝19990元一斤的茶葉制成的奶茶，連剪個頭，都要去體驗下1000塊一次的理發(fā)。

在這一次次價格不菲卻新奇的體驗下，據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)平臺“新抖”顯示，“大LOGO吃垮北京”在一個月內(nèi)漲粉近500萬，平均每條視頻點贊達70萬。

數(shù)據(jù)來自新抖

而這一切嘗試的出發(fā)點，其實都源于大LOGO的“好奇心”。

一個想火的吃貨

在“大LOGO吃垮北京”的抖音賬號簡介上，寫著這么兩句話：

“一個想火的吃貨?！?/p>

“我的視頻隨時會爆?！?/p>

這是2018年剛注冊賬號時，大LOGO寫下的內(nèi)容，一直保留至今。沒想到，2年之后，視頻爆了，這個吃貨也的確火了。

成為美食達人之前，大LOGO曾是一名在乙方工作多年的廣告人。

直到2018年，工作帶給他的疲憊感越來越重，而在那個時候，短視頻則剛剛興起?？吹缴磉叺耐?、朋友相繼開始嘗試做個人的短視頻賬號，他也想著去試一試，“成就成，不成就拉倒”。

大LOGO決定做一個美食內(nèi)容賬號，因為他愛吃，吃遍了北京的大街小巷，美食就是他熱愛且擅長的。

這個賬號由他和攝影師兩個人一起打理，他們先后嘗試制作了各種美食主題視頻：外賣測評、堂食打卡，很快，粉絲達到3萬時，他就辭職了，開始全職做美食短視頻。

再之后，憑借一些美食段子，“大LOGO吃垮北京”的抖音粉絲突破100萬。

但大LOGO發(fā)現(xiàn)，因為自己的段子視頻中每一期都是不一樣的人、不一樣的內(nèi)容，沒有統(tǒng)一的人設(shè)和風(fēng)格，雖然能吸引一些粉絲，但這些粉絲和賬號之間的粘性并不高。

“我覺得自己缺乏人設(shè)”，經(jīng)過一段時間的觀察和考慮，大LOGO得出了這個結(jié)論。但如何才能為找到一個適合自己的人設(shè)？

今年6月27日，大LOGO發(fā)布了一期主題為“300塊一兩和牛牛排”的視頻，引起了很多人的圍觀，視頻點贊量超過91萬次。

這條視頻的制作完全是“無心插柳”，因為攝影師過生日，兩個人一起去吃了這家餐廳慶生，順便拍了一集視頻。出乎意料地，視頻數(shù)據(jù)表現(xiàn)很好。

這給了大LOGO內(nèi)容創(chuàng)作上的新思路，在經(jīng)過一番糾結(jié)和幾次嘗試后，確定了新的人設(shè)和內(nèi)容方向：

一個普通人，去體驗高價美食，做探店測評。

于是，自這條和牛牛排視頻之后，“大LOGO吃垮北京”正式走上了價格不菲的吃喝玩樂探店之路?，F(xiàn)在還不斷有粉絲翻出這條視頻，留言評論道：“奢侈的生活從這兒開始?！?/p>

流量也證明這樣的內(nèi)容定位和人設(shè)是有效果的。轉(zhuǎn)型之后，“大LOGO吃垮北京”一共有17條視頻作品點贊超過100萬，其中熱度最高的視頻點贊超過215萬。

據(jù)大LOGO本人透露，目前賬號視頻的平均播放量已經(jīng)達到3000萬左右，最高播放量有9000萬。

在每條視頻的開頭，大LOGO都會提到“出于好奇心”來帶大家體驗這些美食或者享受服務(wù)。在他看來，這種“好奇心”既來自自己，也來自觀眾。

“我的內(nèi)容定位就是貴，一個普通人去吃很貴的東西，滿足我和粉絲的獵奇心態(tài)。不過視頻里我的狀態(tài)都是真實的，說話的風(fēng)格這些都沒有刻意去模仿誰，所有的內(nèi)容都是我這個普通人去體驗高端餐廳的真實反映。”

無論是圖文還是短視頻，觀眾的喜好是互通的

55000塊一晚的東方明珠酒店是什么體驗？

從11月8日開始，大LOGO發(fā)布東方明珠230空中酒店的入住體驗視頻，一共被分為4集，從入住、晚餐、早餐到離店，平均每集點贊量超過80萬。

在這4期視頻中，大LOGO展示了落地窗江景、4700元一把的椅子、東方明珠塔形的瓶裝水、98000元的意大利桌上足球機、價值12萬元的掛毯、空中旋轉(zhuǎn)餐廳等多種酒店內(nèi)部設(shè)施和服務(wù)。

“這期靈感是之前在上海和平飯店拍視頻時，我正好看到東方明珠酒店在黃浦江對岸，想著要不要體驗一次”，在大LOGO看來，東方明珠酒店十分符合他的視頻主題，“因為它有東西可以說，不像有些酒店套房看起來大但內(nèi)容空洞、很難發(fā)揮”。

哪些地點或者店鋪能成為視頻主題，大LOGO有一套自己的評價標(biāo)準，“我一般從選題的稀缺性、趣味性、挑戰(zhàn)性、易傳播等多個維度去考慮和決定”。

以美食為例，大LOGO會衡量商家的菜品、呈現(xiàn)樣式、口味新穎度等，“在色、香、味上都要足夠特別才行”。他的賬號私信中還不時會收到來自粉絲的探店地點推薦，大LOGO也會參考，將之作為選題來源之一。

雖然已經(jīng)不再從事廣告行業(yè)，但多年的社交媒體內(nèi)容營銷經(jīng)驗，也為他的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作打下了基礎(chǔ)。

“廣告研究的就是人的喜好，之前我在微博、微信上做過營銷企劃，這些都在一直幫助我對人的喜好進行觀察和研究，有很多選題邏輯，從圖文到短視頻是共通的。”

他舉了一個對比手法的例子，比如比較50元一份和5000元一份的牛排有什么區(qū)別，這一定會被關(guān)注，無論是圖文還是短視頻形式，“百試不爽”。

在大LOGO看來，幾萬或者幾十萬的抖音粉絲是可以通過學(xué)習(xí)一些運營經(jīng)驗來實現(xiàn)的，但要想達到幾百萬甚至幾千萬的粉絲量級，運營以外的知識更加重要，包括他對美食的了解和多年社交平臺營銷經(jīng)驗的積累。

不過，即使在選題上做了很多準備工作，在個人表現(xiàn)上他更強調(diào)即興。他說自己幾乎不會準備鏡頭腳本，文案也是現(xiàn)場發(fā)揮，但對視頻想要呈現(xiàn)什么樣的內(nèi)容十分清晰。

大LOGO表示現(xiàn)階段的自己更傾向于小團隊工作模式，他負責(zé)出鏡、剪輯，攝影師承擔(dān)拍攝工作，選題策劃是兩個人一起商量著推進，“這樣我們從內(nèi)容風(fēng)格、選題到視頻產(chǎn)出各個環(huán)節(jié)都會比較統(tǒng)一，很少出現(xiàn)偏差”。

現(xiàn)在，他們的工作節(jié)奏就是今天拍好內(nèi)容，明天就能剪輯發(fā)布。

時刻存在的焦慮感與成就感

目前，“大LOGO吃垮北京”的抖音號粉絲數(shù)已經(jīng)超過1515萬，還一度躍居為星圖平臺抖音達人指數(shù)榜單第一，商業(yè)價值也很被看好。

數(shù)據(jù)來自星圖

大LOGO透露當(dāng)下主要通過植入廣告來變現(xiàn)。

據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)平臺“新抖”顯示，賬號櫥窗中累計掛過43個商品鏈接，涉及食品飲料、家電、美妝護膚等多個品類，“我們選擇合作品牌時一定會看產(chǎn)品口碑，在視頻中也是以更生活化的狀態(tài)展示”。

數(shù)據(jù)來自新抖

雖然有了流量，也有了商業(yè)化變現(xiàn)收入，大LOGO還是覺得自己經(jīng)常處于焦慮狀態(tài)，“沒收入我會焦慮，有收入我也會焦慮”。

有收入的時候，他焦慮的是如何才能維持住優(yōu)質(zhì)的流量數(shù)據(jù)，因為短視頻平臺的一切數(shù)據(jù)后臺都可以追蹤，商業(yè)效果能夠被量化，一旦數(shù)據(jù)不好，可能會影響其他客戶的投放意愿。

更多時候，大LOGO焦慮的是內(nèi)容的創(chuàng)新和迭代。他知道即使今天能創(chuàng)作出爆款，也無法保證明天不會出現(xiàn)用戶審美疲勞而取關(guān)的情況，這是所有內(nèi)容創(chuàng)作者的共同焦慮和不得不面對的課題，“我必須要不斷創(chuàng)新，不斷挑戰(zhàn)之前的東西”。

即使每天忙碌，每天面臨著很多壓力，他依舊覺得做自媒體是一件很有成就感的事情。

“我通過我的努力，讓很多人知道我，在街上會認出我，幾千萬人愿意每天花費幾分鐘的寶貴時間來看我的內(nèi)容，對我來說，這就是一種成功?！?/p>

做短視頻這件事給他帶來了很多改變，不僅在于個人認知度的提高，更在于心態(tài)和機會。

大LOGO說自己對賬號、對短視頻、對自己的自媒體事業(yè)，是“走一步、看一步”的態(tài)度，他覺得自己沒辦法做出很長遠的規(guī)劃，因為不知道以后會怎樣，只能在現(xiàn)階段做得更好。

他想過是不是要將內(nèi)容從“探店”擴展為“打卡”，也想過到某一個時間段可能會擴建團隊，“也有可能會花幾個月去實踐一個想法，即使失敗也沒什么可抱怨，只能再次調(diào)整去進行下一次實驗”。

但他始終認為短視頻提供了一個相對公平的機會，“只要能生產(chǎn)出好的內(nèi)容，用相對少的資金精力投入，就可以博取一個創(chuàng)業(yè)成功的機會”不過，這個機會的競爭也很殘酷，“因為對于算法推薦平臺，沒有相對穩(wěn)定的流量一說，你要不斷的倒逼自己去生產(chǎn)新的內(nèi)容，要緊繃著一根弦往前走”。

想起最初注冊賬號時，他選擇了“大LOGO”這個昵稱，因為logo在廣告中是標(biāo)志的意思，而他希望自己將來有一天也可以成為美食界的“超級icon”。

這個想法，大LOGO正在一步步實現(xiàn)中。

ps. 以下是本期抖音紅人漲粉榜單，如果覺得不夠看，請登錄新榜旗下抖音全場景AI數(shù)據(jù)平臺“新抖”（xd.newrank.cn）查看各分類抖音榜單！

提示：本網(wǎng)部分文章內(nèi)容轉(zhuǎn)載于網(wǎng)絡(luò)，轉(zhuǎn)載之目的在于傳遞更多信息，服務(wù)廣大人民為初衷，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責(zé)！如圖片、文字及視頻有侵犯您的權(quán)益請聯(lián)系右下角本站客服，我們將在第一時間刪除，感謝您的關(guān)注與支持！