走在臨沂街頭，逛逛各種類型的商場，服裝作為大眾消費(fèi)的重要領(lǐng)域，總是占據(jù)商場的重要位置。各種風(fēng)格、類型的服裝可以說是“亂花漸欲迷人眼”。衣食住行，吃穿用度，服裝是最基礎(chǔ)性的消費(fèi)。

然而，數(shù)據(jù)顯示，服裝和布的銷量近年來均有明顯下降，不管是批發(fā)商還是廠商，包括零售服裝店，都明顯感到了銷量下滑的趨勢。人們變得不愛買衣服了，與此同時(shí)，服裝單價(jià)卻并不親民，市民雖買得少了，開支卻沒見少。

銷量降三成以上，店員由二十多縮減到七八個(gè)

16日上午，記者走進(jìn)河?xùn)|某大型商場內(nèi)發(fā)現(xiàn)，服裝品牌店占據(jù)商場的重頭戲。然而，除了店員不時(shí)整理著模特兒身上的時(shí)裝，很少有顧客進(jìn)店試穿購買。

在該商場大廳，一家來自上海的品牌女裝店，不時(shí)有顧客光顧。當(dāng)記者問起銷量時(shí)，兩名店員直搖頭?！安恍?，看的多，買的少，即使周末銷量也不怎么樣。”一名店員告訴記者，“我們月底就要撤回上海了?！?/p>

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，自2017年第四季度起，服裝和布的銷售量同比均有不同程度下跌。其中，2018年服裝銷售量540.6億件，相較2017年的719.1億件下降了24.8%。中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)和中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的中國市場商品銷售統(tǒng)計(jì)結(jié)果也顯示，2018年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售量累計(jì)下降4.2%，增速較2017年放緩8.4個(gè)百分點(diǎn)。

銷量下滑，在臨沂華豐國際服裝城做女裝生意的房先生對此頗有感觸。入行20多年的他，從未感覺生意像這幾年這么難做?！?013年前后是服裝銷量最好的時(shí)候，那時(shí)候全國各地都來臨沂批發(fā)服裝，我店里最多有20多名員工。如今基本只剩下臨沂本地人來批發(fā)服裝了，輻射范圍越來越窄，店內(nèi)員工只剩下七八個(gè)了?！狈肯壬嬖V記者。

房先生粗略估算了一下，相比2013年前后的銷量，如今的銷量降了30%-40%。房先生說：“據(jù)我了解，很多零售店都不干了，紛紛轉(zhuǎn)行做其他生意了。我這個(gè)店也好幾年不擴(kuò)展店面了，只是目前還能維持生計(jì)，暫時(shí)也沒找到其他可以做的行業(yè)?！?/p>

“現(xiàn)在的服裝種類多、質(zhì)量好，穿不過來，嚴(yán)重過剩?！狈肯壬f，年輕人追求名牌，再加上網(wǎng)購的增加，還有人們的購買力大都被房產(chǎn)、教育等吸引，服裝銷量總體下滑也是情理之中的事情。

服裝價(jià)格上漲明顯，人工成本增加是主因

服裝銷量下滑，是不是意味著服裝便宜了？正好相反，服裝的價(jià)格不降反升。“雖然買得少了，但還是感覺挺費(fèi)錢的。一件夏天的小衫接近400元，冬天買件最普通的羽絨服打完折也得1000多元?！笔忻窀吲空f。

與消費(fèi)者的感覺相對應(yīng)，服裝行業(yè)的零售額在持續(xù)增長。數(shù)據(jù)顯示，2018年，限額以上服裝類商品零售額實(shí)現(xiàn)9870.4億元，累計(jì)增長8.5%。2018年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額同比增長0.99%。

服裝銷量減少，而服裝零售額在增加，這意味著服裝價(jià)格發(fā)生了變化。中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)顯示，2018年，服裝消費(fèi)價(jià)格累計(jì)上漲1.4%，漲幅略有加快。2018年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝單價(jià)累計(jì)上漲5.3%，較2017年提升4.1個(gè)百分點(diǎn)。

為什么價(jià)格上漲如此明顯？臨沂某褲業(yè)廠家的周老板告訴記者，服裝價(jià)格上漲的原因，一是人工工資的上漲，現(xiàn)在的人工工資逐年增加，這是大趨勢，服裝行業(yè)本身是勞動(dòng)密集型企業(yè)，工人工資是一塊較大的成本；二是服裝企業(yè)在服裝設(shè)計(jì)、面料等投入的增加?！坝捎诔杀镜脑黾?，加上銷量一般，我們現(xiàn)在基本不做女褲了，也就還做男褲?！敝芾习逭f。

而據(jù)房先生介紹，服裝價(jià)格上漲還有一個(gè)重要的原因在于零售商?！耙?yàn)殇N量下滑和店員工資增加以及不斷上漲的房租，零售商想要獲取利潤就要在單價(jià)衣服上加價(jià)，一件進(jìn)價(jià)10元的衣服，他們能賣到90元，以高加價(jià)來維持成本支出和利潤獲取?！狈肯壬f，這反過來又影響了銷量，進(jìn)入惡性循環(huán)。

買的衣服少了，花的錢卻不見少

有消費(fèi)者提出疑問：為什么服裝銷售量少了，買衣服花的錢卻不少？

“現(xiàn)在買衣服可能更看品質(zhì)或者檔次吧，買的衣服比原來少了，花的錢卻可能比原來增多了。”市民王女士說。

“感覺現(xiàn)在的人生活壓力大，都舍不得買衣服了，尤其是中年人?！痹谌A豐國際服裝城賣服裝的小劉說。小劉的說法確實(shí)有一定的道理，記者隨機(jī)采訪了幾位市民，他們的意思是服裝作為必需品，不得不消費(fèi)，然而現(xiàn)在的家庭開支項(xiàng)目太多，“現(xiàn)在的衣服哪有穿壞的，只要不是追求時(shí)尚的人，一年半載不買衣服也沒什么。”市民馬女士說。

在整體消費(fèi)支出中，人們用于服裝消費(fèi)的比例更低了。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年，全國居民人均衣著消費(fèi)支出為1289元，同比增長4.1%，增速較上年同期加快1.2個(gè)百分點(diǎn)。而同期居民人均消費(fèi)支出實(shí)際增長6.2%，生活用品及服務(wù)、交通通信、教育文化娛樂、醫(yī)療保健類支出增速更是明顯高于衣著消費(fèi)支出。2018年，全國居民人均衣著支出在消費(fèi)支出中的比重為6.5%，較上年下降0.3%。

主動(dòng)減少服裝購買比例，并不代表你可以少花錢了?！耙粋€(gè)普通家庭，就算減少購買量，一年也得在服裝上花個(gè)萬兒八千。其實(shí)，一看衣櫥里也沒多幾件衣服，冬天的大衣、羽絨服一件就得一兩千，甚至上萬元。想從衣服上省錢，還真有點(diǎn)難?！笔忻襦嵟空f。

服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)更顯重要

作為服裝中的特殊品類，童裝和運(yùn)動(dòng)裝的銷量情況就好很多。記者16日在河?xùn)|區(qū)綜合批發(fā)市場一家童裝店采訪時(shí)了解到，這兩年童裝的銷量還是不錯(cuò)的?！昂⒆娱L得快，家長也舍得給孩子花錢，尤其是現(xiàn)在童裝設(shè)計(jì)得時(shí)尚靚麗，很快就能吸引家長的注意和喜愛，也加速了童裝的更新?！钡昀习鍎⑴空f。

與童裝類似，運(yùn)動(dòng)裝的市場銷量也維持在較好的水平。“運(yùn)動(dòng)裝有穩(wěn)定的消費(fèi)群體，現(xiàn)在熱愛運(yùn)動(dòng)的人越來越多，都是潛在消費(fèi)人群?！狈肯壬f，運(yùn)動(dòng)品牌就那幾家，人們一般都是奔著品牌買，銷量基本不受影響。

相較童裝、運(yùn)動(dòng)裝，普通時(shí)裝類的日子就難過得多，如何才能立足市場，服裝行業(yè)的出路在哪？從事服裝批發(fā)行業(yè)20多年的房先生從市場中看出了端倪：捕捉“90后”“00后”的消費(fèi)潛力是服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方面?，F(xiàn)在的年輕人追求“小而美”的服裝品牌，小眾的、個(gè)性的服裝深受他們喜愛，也是未來消費(fèi)的主流趨勢。

要做好轉(zhuǎn)型升級(jí)，相較以往，設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的重要性更為突出?！胺b企業(yè)不但要做好設(shè)計(jì)，還要學(xué)會(huì)保護(hù)版權(quán)，這是未來保護(hù)市場的法寶，也是逐漸使服裝行業(yè)走向健康的必經(jīng)之路?！睆S商周先生說。

買新衣不再是唯一選擇，“變買為租”成部分白領(lǐng)新寵

自去年秋冬季起，臨沂白領(lǐng)小孟找到了買衣服的替代方法：租衣服?！白冑I為租，花費(fèi)更少，體驗(yàn)更多，還省去了自己打理衣服的麻煩?！毙∶险f，在商場里買一件稱心的衣服動(dòng)輒幾百、上千元，穿個(gè)一兩年就再也不想穿了，覺得跟不上潮流了。時(shí)間長了，不少衣服閑置下來，又覺得浪費(fèi)。

衣服“變買為租”，是網(wǎng)絡(luò)新生事物，也顯示著一種共享的理念。很多像小孟一樣的年輕白領(lǐng)認(rèn)為，租衣服務(wù)，品類繁多，價(jià)格也不貴，特別是有些特殊場合需要的衣服，平常穿的機(jī)會(huì)也不多，算下來租比買更合適。

從網(wǎng)上的租衣APP、小程序，到各類二手服裝的線下門店、線上交易平臺(tái)和專營商，人們在服裝交易上探索著更多可能性，買新衣不再是唯一的選擇。

然而，在新事物發(fā)展的過程中，也有一些不盡如人意的方面?！耙路]有平臺(tái)展示得那么高檔，實(shí)物有很大出入?！毙∶嫌袝r(shí)候也吐槽。“有一次我租來的衣服上面有個(gè)小洞，根本不能穿。”市民小劉也曾遇到過鬧心事。同樣，也有很多一部分人還是無法接受別人穿過的衣服，他們寧愿多花錢也不會(huì)去租衣服穿。