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      解讀:馬蹄河村的“拉面哥經(jīng)濟(jì)”

      2021/3/11 19:13:33

      來(lái)源:紅星新聞

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      “拉面哥”程運(yùn)付,39歲,山東臨沂市費(fèi)縣馬蹄河村人,因堅(jiān)持“賣3元一碗拉面、15年不漲價(jià)”而走紅網(wǎng)絡(luò)。

      隨后,舉著手機(jī)的人們從全國(guó)各地涌向馬蹄河村,這個(gè)曾經(jīng)偏僻落后的山村成了頂級(jí)“流量場(chǎng)”和熱鬧大市集。

      馬蹄河村的“拉面哥經(jīng)濟(jì)”

      被眼睛和更多“眼睛”圍觀的“拉面哥”和“拉面嫂”

      上千臺(tái)手機(jī)對(duì)著程運(yùn)付家門,有人24小時(shí)直播,他的生活被困住了。他學(xué)著適應(yīng),有時(shí)還是忍不住流眼淚,直言壓力太大。他不知道為什么會(huì)被流量選中,他認(rèn)為自己沒有才藝,不是“網(wǎng)紅”,就是一個(gè)實(shí)實(shí)在在“賣拉面的小老百姓”。

      但是,在門口的主播和村民看來(lái),現(xiàn)在他比明星還“紅”。有的主播為了流量紅利,每天輪番上演“鬧劇”,賣身葬父、征婚求偶、群魔亂舞……網(wǎng)友罵這些主播是蒼蠅、惡心、蹭流量,但“本尊們”無(wú)所謂,“只要能漲粉就行”。

      村民也從單純看熱鬧轉(zhuǎn)變?yōu)榱私铏C(jī)做生意,他們擺攤賣貨、開三輪拉客、將房子打掃為民宿、與大老板簽訂租地合同。村里連夜修停車場(chǎng)、擴(kuò)寬路面、清理垃圾,目前正在促成一項(xiàng)旅游開發(fā)項(xiàng)目——以“拉面哥”家為軸心,建拉面店、文化廣場(chǎng)、游樂設(shè)施,順帶將旅游線路延伸到旁邊的山和水庫(kù)。

      【“頭碗面”之前】

      門里的,眉頭緊鎖

      門外的,早已密匝匝熱切暖場(chǎng)

      清晨6點(diǎn)多,3月初的馬蹄河村還有些寒冷。往常這個(gè)時(shí)間,程運(yùn)付應(yīng)該正開著車,趕往周圍鄉(xiāng)鎮(zhèn)市集支攤賣拉面。但7日這天,他只能將大門緊閉,眉頭緊鎖地在客廳和廚房來(lái)回穿梭。

      門口,戴著紅袖標(biāo)的執(zhí)勤人員將橫幅撕開,拉起一條警戒紅線,隨后又將前一晚悄悄貼在大門周圍各種贊助、橫幅、廣告撕下。100多位主播已經(jīng)在紅線后面依次排開,他們每人支一個(gè)三腳架,同時(shí)將兩三臺(tái)手機(jī)對(duì)準(zhǔn)大門。

      馬蹄河村的“拉面哥經(jīng)濟(jì)”

      “候場(chǎng)”中的主播們已經(jīng)將“拉面哥”家門口圍得水泄不通,有人甚至爬上了房車頂

      走紅后,程運(yùn)付一度難以適應(yīng),連續(xù)幾天沒出攤。村干部給他做思想工作,“網(wǎng)友大老遠(yuǎn)來(lái)就是想吃你做的拉面,你不能像剛過(guò)門的媳婦,不見人?!痹诖蠹医ㄗh下,他開始每天在門口擺攤拉面。

      門口的人越來(lái)越多,正面位置已經(jīng)“堆”了好幾層,后來(lái)的只能到兩側(cè),或者爬上土坡,尋找最佳位置。最后,有的干脆爬上樹,爬到房車頂,或者翻到隔壁平房屋頂。

      “快兩小時(shí)了,拉面哥怎么還不出來(lái)?”新來(lái)的主播有點(diǎn)兒著急,拿著手機(jī)圍著房子轉(zhuǎn),試圖從墻頭、窗戶打探屋里“拉面哥”的身影。

      “美猴王”連續(xù)來(lái)了幾天,他知道“拉面哥”沒在的時(shí)候都是“自由表演時(shí)間”,于是他將金箍棒轉(zhuǎn)了起來(lái),隨后雙腳踩上足球,表演雜技。手機(jī)鏡頭齊刷刷地對(duì)準(zhǔn)他?!袄娓邕€在準(zhǔn)備,親們先看一段表演,”主播們紛紛給直播間粉絲解釋。

      馬蹄河村的“拉面哥經(jīng)濟(jì)”

      主播“美猴王”和他的“同行”

      上午8點(diǎn),沿著“拉面哥故鄉(xiāng)”——有人曾提出“故鄉(xiāng)”不準(zhǔn)確,后來(lái)一張紅紙蓋住了“故”字,“故鄉(xiāng)”變成“家鄉(xiāng)”——的指示牌,村里新投放的8輛擺渡車第一次上路。

      因?yàn)槎嗵幎萝嚕奈骞锏穆烦?,開了很久?!霸偻砭蜎]有好位置了,”一個(gè)主播將頭伸出車窗外,指揮對(duì)面的車快速通過(guò);另一位主播干脆將車停在最外面的停車場(chǎng),跳上擺渡車,開始直播起來(lái)。

      村民起得比主播還早,他們的攤位已經(jīng)在路兩邊擺開了,延綿兩三公里。小吃、飲料、特產(chǎn)、寵物、簡(jiǎn)易游樂設(shè)施、套圈游戲……鄉(xiāng)鎮(zhèn)市集有的,這里都能看見。

      馬蹄河村的“拉面哥經(jīng)濟(jì)”

      前往“拉面哥”家,路邊可見的套圈游戲

      賣羊湯的老板正在切雜碎,身旁一鍋湯冒著熱氣;賣雞蛋羹的早餐攤,幾位主播一邊直播,一邊用餐;賣雞腿的烤箱,5排腌制好的雞腿來(lái)回翻轉(zhuǎn),老板一邊抽煙,一邊和旁邊賣燒烤的討論“火爆現(xiàn)象能持續(xù)多久”。

      一位三輪車司機(jī)前兩天剛從超市進(jìn)了1000多元的飲料和小吃,讓家人在路邊擺了兩個(gè)攤?!袄娓纭奔腋浇奈灏倜椎臄偽煌砩现皇諙|西、不收攤,他只能時(shí)不時(shí)去看看有沒有撿漏機(jī)會(huì)?!艾F(xiàn)在找好位置不容易,”他說(shuō)。

      接近9點(diǎn),大門打開?!袄嫔焙蛶讉€(gè)鄰居將面案、燒好的爐子和一大鍋熬好的湯抬了出來(lái)?!袄娓?,拉面哥……”圍觀的人群不約而同喊起來(lái)。執(zhí)勤人員擔(dān)心大家擁擠,用梯子隔出一條通道。

      馬蹄河村的“拉面哥經(jīng)濟(jì)”

      火速被各種鏡頭“淹沒”的“拉面哥”

      穿著白色廚師服的“拉面哥”終于出來(lái)了?!皻g迎全國(guó)各地的網(wǎng)友朋友過(guò)來(lái),希望大家吃好喝好。”簡(jiǎn)單的問候完,拉面正式開始。

      排了2小時(shí)隊(duì)的一位中年男子吃到了當(dāng)天的第一碗拉面?!岸嗌馘X?”“味道怎么樣?”“和你之前吃的面有什么不一樣?”一堆主播圍上去追問不停。

      【“另一個(gè)舞臺(tái)”】

      一個(gè)裝瘋跑調(diào)的主播的自白:

      “每個(gè)人都很拼,為了流量不惜一切”

      下午2點(diǎn)多,拉面生意結(jié)束,程運(yùn)付退回家里,門口成了大舞臺(tái),主播輪番上前唱歌跳舞、表演才藝。

      人太多了,這里被圍得水泄不通,很多主播不得不三五成群,另外開辟第二舞臺(tái)、第三舞臺(tái)。他們將音響聲音調(diào)到最大,聲嘶力竭唱歌,或拉住路人來(lái)一段熱舞,試圖與第一舞臺(tái)比拼。

      馬蹄河村的“拉面哥經(jīng)濟(jì)”

      出沒在馬蹄河村的主播,隨身攜帶著他的大音響

      幾天前,賣身葬父、征婚求偶、群魔亂舞等視頻在網(wǎng)上引發(fā)爭(zhēng)議,但是主播吸引眼球的行為并沒有減少?!罢骰楦纭崩^續(xù)將海報(bào)立在路邊,一邊直播,一邊用錄音機(jī)播放:“拉面哥,我是你的弟弟征婚哥,走過(guò)路過(guò)不要錯(cuò)過(guò),現(xiàn)場(chǎng)征婚,有沒有看上我的美女?!?/p>

      人群中最亮眼的那頭綠毛是“七葉子”。他頭戴綠色假發(fā)、穿一身紅衣,將名字和抖音號(hào)掛在胸前。他最“引以為傲”的就是因?yàn)檫@身裝扮而頻繁出現(xiàn)在各個(gè)直播間。

      他坦言,在當(dāng)?shù)胤窖灾?,“七葉子”是“二貨”的意思,而他從濟(jì)南過(guò)來(lái)就是為了蹭流量、漲粉。很多網(wǎng)友在直播間罵他“蒼蠅,惡心”,但是他不在意,第二天又網(wǎng)購(gòu)了一頂綠帽子,將其戴在綠頭發(fā)上面。

      馬蹄河村的“拉面哥經(jīng)濟(jì)”

      主播“七葉子”

      “跑調(diào)姐”穿著花棉襖,點(diǎn)著媒婆痣,頭上用紅色塑料袋扎了一個(gè)蝴蝶結(jié)。她經(jīng)常輾轉(zhuǎn)各個(gè)舞臺(tái),是最瘋狂的舞者,只要音樂不停,她幾乎每時(shí)每刻都在搖晃。她屬于最早一批抵達(dá)的主播,原本要做直播漲粉,但是因?yàn)槿硕?、網(wǎng)絡(luò)太卡,她就裝扮成“丑角”吸引大家。

      “啊,過(guò)來(lái)呀,拍我呀,拍我呀……”她和搭檔“歌神姐”每天都會(huì)上演不同鬧劇,有時(shí)候相互追趕,有時(shí)候倒地撕扯?!袄娓纭奔胰艘怀霈F(xiàn),她們立刻就會(huì)上前拉著對(duì)方跳舞,有一次甚至挽著“拉面哥”胳膊大叫“拉面哥是我的”。

      “跑調(diào)姐”住在自己的面包車?yán)铮?0歲的她去年失業(yè),將一切機(jī)會(huì)壓在了直播上?!皝?lái)這我才知道主播不是誰(shuí)都可以做的?!痹谒磥?lái),每個(gè)主播都很拼,為了流量不惜一切。

      馬蹄河村的“拉面哥經(jīng)濟(jì)”

      主播“跑調(diào)姐”

      有的搭帳篷住在“拉面哥”家門口,幾乎24小時(shí)直播。還有一位主播媽媽,帶著11個(gè)月大的孩子從青島趕來(lái),因?yàn)橐疹櫺『ⅲ瑳]辦法搶到好位置直播,她向很多村民求助,讓他們找“拉面哥”幫幫忙,讓她漲點(diǎn)粉絲。

      當(dāng)然,現(xiàn)場(chǎng)除了蹭流量的,也有一些人是為“拉面哥”的精神感召而來(lái)?!袄娓邕@樣的人太稀缺了,”一個(gè)67歲的老太太,坐火車從遼寧過(guò)來(lái),目的就是感受一下“拉面哥”精神。

      寧波來(lái)的老板周年被主播們稱為“拉面哥”的頭號(hào)粉絲。他從公司帶來(lái)的6名員工,一直在村里為主播和游客服務(wù),提供免費(fèi)水,贈(zèng)送水果,甚至找來(lái)工程隊(duì),將“拉面哥”家旁邊的土坡鋪上地磚。

      馬蹄河村的“拉面哥經(jīng)濟(jì)”

      寧波老板周年和他的“實(shí)在弟”愛心攤

      在周年看來(lái),為此事投入10多萬(wàn)很值得,因?yàn)榇蟪鞘猩蠋坠?jié)課也得好幾萬(wàn)。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)他自稱“實(shí)在弟”,簡(jiǎn)介中寫道:“拉面哥”是我唯一的偶像,因?yàn)樗皩?shí)在”的品質(zhì),是我畢生追求。

      2月28日,抖音發(fā)布《打擊蹭熱點(diǎn)、過(guò)度消費(fèi)當(dāng)事人內(nèi)容公告》稱,山東“拉面哥”走紅后,有用戶專門跑到當(dāng)?shù)睾嫌?、拍攝視頻或進(jìn)行直播,嚴(yán)重干擾了他的正常生活。抖音對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行打擊處理,共處置直播間52個(gè),處置冒充“拉面哥”賬號(hào)202個(gè)。

      “七葉子”和“跑調(diào)姐”的賬號(hào)被封了,但是他們又開了小號(hào)繼續(xù)直播,只不過(guò)為了規(guī)避審查,他們現(xiàn)在將“拉面哥”稱為“面哥”。其它多位主播也介紹稱,最近幾天不管是抖音還是快手,都對(duì)在拉面哥家口直播的賬號(hào)進(jìn)行了限流。

      【緊繃的尷尬】

      曾在媒體鏡頭面前流淚

      “生活規(guī)律全部被打亂了”

      但是封號(hào)和限流似乎沒有影響圍觀和直播“拉面哥”的人數(shù),最多的時(shí)候,有上千臺(tái)手機(jī)同時(shí)直播。

      想要穿越“人山人?!币姟袄娓纭背踢\(yùn)付一面并不容易,你需要先遞上證件,向門口執(zhí)勤的工作人員說(shuō)明情況,然后等待反饋才能“排號(hào)”進(jìn)門。

      3月5日下午4點(diǎn)多,紅星新聞?dòng)浾哳A(yù)約的半個(gè)小時(shí)采訪,被拉長(zhǎng)到3個(gè)多小時(shí),中間的大多數(shù)時(shí)間,程運(yùn)付需要處理各種各樣的事情。

      因?yàn)閾?dān)心主播和游客的安全,他找人在家的周圍安上了監(jiān)控,每隔一段時(shí)間,就會(huì)將目光投向客廳角落的屏幕,看看外面的情況。

      人太多了,大家叫他名字,他不得不出去打一下招呼,每次出門,總需要幾個(gè)執(zhí)勤人員協(xié)助?!爸x謝大家過(guò)來(lái)……”他剛開口,總是被一陣擁擠和喧鬧掩蓋。大家繼續(xù)叫“拉面哥,拉面哥”,他只好退回門里。

      馬蹄河村的“拉面哥經(jīng)濟(jì)”

      直播“盛況”

      有的主播擁擠在墻頭,他走上前伸手示意大家注意安全,一位女主播趁機(jī)抓住他的手,很長(zhǎng)時(shí)間都不放,他咧開嘴,露出尷尬的笑容。

      對(duì)于送禮物、求合影、談合作、采訪拍攝的人,程運(yùn)付和妻子很謹(jǐn)慎,生怕哪個(gè)環(huán)節(jié)出錯(cuò),帶來(lái)麻煩。

      一個(gè)廚具用品老板,從外地開車給他送來(lái)一張拉面桌,他無(wú)論如何也不接受;當(dāng)?shù)匾晃幻襟w人采訪結(jié)束,拿出一包特產(chǎn)合影,程運(yùn)付立刻閃到一邊;第一個(gè)拍攝他的自媒體人前來(lái)商量幫他打理媒體賬號(hào),他不敢答應(yīng);外地趕來(lái)的律師、公司人員與他交談,他會(huì)特意將記者請(qǐng)到房間……

      還是這一天,直到晚上8點(diǎn),程運(yùn)付還沒吃中午飯,妻子為他做的雞蛋面一直放在桌子上。此時(shí)還有媒體等著采訪,程運(yùn)付聲音沙啞,顯得很疲憊,妻子很心疼,在媒體鏡頭前流下了眼淚。

      馬蹄河村的“拉面哥經(jīng)濟(jì)”

      “拉面嫂”和粉絲贈(zèng)送的“拉面哥”小塑像

      走紅之后,程運(yùn)付已經(jīng)10多天沒有單獨(dú)出過(guò)門了,走到哪里都有人圍著。“以前的生活規(guī)律全部被打亂了,感覺亂糟糟的,”程運(yùn)付說(shuō)。

      之前,程運(yùn)付也曾因?yàn)殡y以適應(yīng)、壓力大,在媒體鏡頭面前流淚,現(xiàn)在他想開了,“大家都是支持我,做直播也是一種生活方式,就像我賣拉面一樣?!?/p>

      對(duì)于以后的規(guī)劃,程運(yùn)付不愿暢想。他只是強(qiáng)調(diào),不想跟商業(yè)公司簽約,愿意為家鄉(xiāng)代言,希望用自己的微薄之力改善父老鄉(xiāng)親生活。

      【“拉面哥經(jīng)濟(jì)”】

      新路,新生意,新旅游項(xiàng)目規(guī)劃

      想把熱度轉(zhuǎn)化為全村財(cái)富

      馬蹄河村位于費(fèi)縣西南方,三面環(huán)山,在此前很多年里,一直屬于貧窮落后地區(qū)。這些年,村里像程運(yùn)付一樣做生意的人不多,大部分村民為了生活,種地瓜、花生,經(jīng)營(yíng)果園,還要外出打工。

      村里沒有路燈,基本看不到樓房,從主路拐到程運(yùn)付家的一段路如今還是土路。因?yàn)樘Я?,此前收桃子、收蘋果的老板,甚至不愿意來(lái)。

      “這次對(duì)于我們是個(gè)好機(jī)會(huì)。我們都希望拉面哥一直火下去?!币晃淮迕裾f(shuō),他們大多數(shù)人的心態(tài)已經(jīng)從看熱鬧轉(zhuǎn)變?yōu)閷ふ疑虣C(jī)了,他們將此稱為“拉面哥經(jīng)濟(jì)”。

      馬蹄河村的“拉面哥經(jīng)濟(jì)”

      “拉面哥”走紅后,馬蹄河村附近鄉(xiāng)道上的新指示牌

      除了擺攤賣貨,村里人正在思量更多的創(chuàng)收方式。有人將家里的房間清理出來(lái),在門口貼上“民宿”,30元一晚出租給主播和游客。

      村里一位大爺剛買了一輛新三輪車,他已經(jīng)拉游客賺錢五六天了,他現(xiàn)在最苦惱的事情是不會(huì)用智能手機(jī),沒辦法用微信支付。

      擺渡車司機(jī)劉先生幾天前還在臨沂一家工廠打工,但是現(xiàn)在他不僅自己為村里開擺渡車,還讓家人在門口擺攤,目前他正在和村里溝通,希望把房子改造成農(nóng)家樂。

      此外,一位青島老板正托他作為中間人,租用“拉面哥”家附近一塊土地。“押金1000元都給了,現(xiàn)在正在談出租30年的一些合同細(xì)節(jié)。”劉先生說(shuō)。

      因?yàn)檎劦娜硕啵缃瘛袄娓纭奔腋浇恋睾头孔拥淖饨鹨菜疂q船高。一位老板告訴記者,他原本打算租用“拉面哥”家隔壁的一套房子,已經(jīng)談得差不多了,但是第二天有人出更高的價(jià),房東就變卦了。

      馬蹄河村的“拉面哥經(jīng)濟(jì)”

      在“拉面哥”家院外向內(nèi)圍觀及直播的人群

      除了商機(jī),也出現(xiàn)了新的就業(yè)機(jī)會(huì)。負(fù)責(zé)村里環(huán)保衛(wèi)生的公司,以前在“拉面哥”家所在片區(qū)只安排1個(gè)人,如今他們每天安排20人,還投放了20個(gè)垃圾桶。下一步,他們正在打算投放移動(dòng)公共廁所。

      為了方便接待絡(luò)繹不絕的游客和主播,馬蹄河村連夜修起了6個(gè)新的停車場(chǎng),與公司合作投放了8輛擺渡車,還組織志愿者清理周邊環(huán)境、拓寬鄉(xiāng)道,試圖將“拉面哥”帶來(lái)的熱度轉(zhuǎn)化為全村的財(cái)富。

      與記者見面時(shí),馬蹄河村村長(zhǎng)李維明剛剛陪同深圳來(lái)的公司考察了村后面的老虎山。據(jù)他介紹,按照設(shè)想,這將是一個(gè)綜合旅游項(xiàng)目,以“拉面哥”家為軸心,建拉面館、文化廣場(chǎng)、游樂設(shè)施,還要將旅游路線延伸至附近的山上和水庫(kù)。

      “我們這有山有水,過(guò)幾天還有滿山的桃花,特別適合搞旅游開發(fā)。”李維明坦言,目前找村上洽談的公司很多,他們正在積極推動(dòng)。


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